Idesco identificó una oportunidad para introducir en Yucatán un modelo innovador: las Branded Residences, un formato que fusiona arquitectura, diseño y hospitalidad de lujo, capitalizando el dinamismo de las industrias turística e inmobiliaria del estado. El reto consistía en posicionar esta nueva categoría en un mercado aún no familiarizado con ella, respaldándola con el prestigio de una marca global reconocida.